Chiến dịch tiếp thị gần đây của Activision cho các tựa game di động mới, bao gồm Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile , đã đốt cháy một cơn bão gây tranh cãi. Yếu tố bất ngờ? Các tác phẩm nghệ thuật quảng cáo hoàn toàn được tạo ra.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo ban đầu cho Guitar Hero Mobile , xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội của Activision, được liên kết với một trang đặt hàng trước App Store. Hình ảnh nhân tạo và đáng lo ngại đáng chú ý ngay lập tức làm tăng lông mày và gây ra cuộc thảo luận trực tuyến rộng rãi. Những tiết lộ tiếp theo đã xác nhận các tài sản do AI tạo ra tương tự đã được sử dụng trong quảng cáo cho Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile . Trong khi đầu cơ ban đầu chỉ ra một vụ hack, Activision sau đó đã thừa nhận chiến dịch này là một thí nghiệm tiếp thị có chủ ý, mặc dù độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích quyết định của Activision về việc sử dụng AI tổng quát thay vì vận hành các nghệ sĩ chuyên nghiệp, vì sợ sự suy giảm chất lượng trò chơi - một tình cảm được thể hiện là sự sáng tạo tiềm năng của "Rác AI". So sánh với nghệ thuật điện tử và các hoạt động gây tranh cãi của họ tiếp tục thúc đẩy phản ứng dữ dội.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị rõ ràng là một vấn đề gây tranh cãi cho Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6 .
Sau hậu quả của những lời chỉ trích dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Tương lai của các trò chơi di động này vẫn không chắc chắn, để mở câu hỏi liệu đây có phải là một thông báo chính hãng hay một thử nghiệm được tính toán về phản ứng công khai bằng cách sử dụng các tài liệu khiêu khích có chủ ý.
