La reciente campaña de marketing de Activision para nuevos títulos móviles, incluidos Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile , ha encendido una tormenta de controversia. El elemento inesperado? La obra de arte promocional fue completamente generada por IA.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial de Guitar Hero Mobile , que aparece en las redes sociales de Activision, vinculada a una página de pedido anticipado de la tienda de aplicaciones. Las imágenes notablemente artificiales e inquietantes levantaron las cejas de inmediato y provocaron una discusión generalizada en línea. Las revelaciones posteriores confirmaron que se usaron activos similares generados por IA en anuncios para Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile . Mientras que la especulación inicial apuntaba a un hack, Activision luego reconoció la campaña como un experimento de marketing deliberado, aunque poco convencional.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores criticaron la decisión de Activision de utilizar la IA generativa en lugar de encargar a los artistas profesionales, por temor a una disminución en la calidad del juego, un sentimiento expresado como la creación potencial de "basura de IA". Las comparaciones con Electronic Arts y sus controvertidas prácticas alimentaron aún más la reacción.
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El uso de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos es claramente un problema polémico para Activision. La compañía ya ha confirmado el uso de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6 .
A raíz de la intensa crítica, se eliminaron algunas publicaciones promocionales. El futuro de estos juegos móviles sigue siendo incierto, dejando abierto la cuestión de si se trataba de un anuncio genuino o una prueba calculada de reacción pública utilizando materiales deliberadamente provocativos.
