A recente campanha de marketing da Activision para novos títulos móveis, incluindo Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile , acendeu uma tempestade de controvérsia. O elemento inesperado? A obra de arte promocional era inteiramente gerada pela IA.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial do Guitar Hero Mobile , aparecendo nas mídias sociais da Activision, vinculada a uma página de pré-encomenda da App Store. As imagens visivelmente artificiais e perturbadoras imediatamente levantaram sobrancelhas e desencadearam discussões on -line generalizadas. As revelações subsequentes confirmaram que ativos similares gerados pela IA foram usados em anúncios para Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile . Embora a especulação inicial apontou um hack, a Activision reconheceu mais tarde a campanha como um experimento de marketing deliberado, embora não convencional.
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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a decisão da Activision de utilizar IA generativa em vez de comissionar artistas profissionais, temendo um declínio na qualidade do jogo - um sentimento expresso como a criação potencial do "lixo da AI". As comparações com as artes eletrônicas e suas práticas controversas alimentaram ainda mais a reação.
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O uso da IA no desenvolvimento e marketing de jogos é claramente uma questão controversa para a Activision. A empresa já confirmou o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6 .
Após as críticas intensas, alguns postos promocionais foram removidos. O futuro desses jogos móveis permanece incerto, deixando em aberto a questão de saber se esse foi um anúncio genuíno ou um teste calculado de reação pública usando materiais deliberadamente provocativos.
