Недавняя маркетинговая кампания Activision по новым мобильным титулам, в том числе Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile , вызвала огнестойкость противоречий. Неожиданный элемент? Рекламное произведение искусства было полностью сгенерировано AI.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама для Guitar Hero Mobile , появляющаяся в социальных сетях Activision, связанная со страницей предварительного заказа App Store. Заметно искусственные и тревожные образы сразу же подняли брови и вызвали широко распространенное онлайн -дискуссию. Последующие откровения подтвердили, что аналогичные активы, сгенерированные AI, использовались в рекламе для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile . В то время как первоначальные спекуляции указывали на взлом, Activision позже признала кампанию как преднамеренный, хотя и нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали решение Activision использовать генеративный ИИ вместо того, чтобы вводить в эксплуатацию профессиональных художников, опасаясь снижения качества игры - настроения, выраженного как потенциальное создание «мусора ИИ». Сравнения с электронным искусством и их противоречивыми практиками еще больше подпитывали негативную реакцию.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ в разработке игр и маркетинга, безусловно, является спорной проблемой для активации. Компания уже подтвердила использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6 .
После интенсивной критики некоторые рекламные посты были удалены. Будущее этих мобильных игр остается неопределенным, оставляя открытым вопрос о том, является ли это подлинным объявлением или рассчитанным тестом общественной реакции с использованием намеренно провокационных материалов.
