La récente campagne de marketing d'Activision pour les nouveaux titres mobiles, notamment Guitar Hero Mobile , Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile , a déclenché une tempête de controverse. L'élément inattendu? L'œuvre promotionnelle était entièrement générée par l'AI.
Image: Apple.com
La publicité initiale pour Guitar Hero Mobile , apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie sensiblement artificielle et troublante a immédiatement haussé les sourcils et a déclenché une discussion en ligne généralisée. Des révélations ultérieures confirmées par des actifs générés par AI-AI ont été utilisés dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile . Alors que la spéculation initiale a souligné un hack, Activision a reconnu plus tard la campagne comme une expérience de marketing délibérée, bien que non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué la décision d'Activision d'utiliser l'IA génératrice au lieu de commander des artistes professionnels, craignant une baisse de la qualité du jeu - un sentiment exprimé comme la création potentielle de «ordures d'IA». Les comparaisons avec les arts électroniques et leurs pratiques controversées ont encore alimenté le contrecoup.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est clairement un problème controversé pour Activision. La société a déjà confirmé l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .
Au lendemain des critiques intenses, certains postes promotionnels ont été supprimés. L'avenir de ces jeux mobiles reste incertain, laissant ouvert la question de savoir s'il s'agissait d'une véritable annonce ou d'un test calculé de réaction du public en utilisant des matériaux délibérément provocateurs.
