Trong một thông báo trấn an, EA đã nói rõ rằng họ sẽ không theo xu hướng tăng giá trò chơi, ngay cả khi các đối thủ như Microsoft và Nintendo đã chuyển sang mức giá $ 80 cho các dịch vụ mới nhất của họ. Trong cuộc gọi tài chính gần đây nhất của công ty với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành Andrew Wilson đã nhấn mạnh cam kết của họ trong việc cung cấp "chất lượng đáng kinh ngạc và giá trị theo cấp số nhân" cho người chơi của họ. Ông nhấn mạnh sự thành công của trò chơi phiêu lưu của họ Split Fiction , nơi đã bán được 4 triệu bản.
Wilson đã xây dựng bản chất phát triển của ngành công nghiệp game, lưu ý cách mô hình kinh doanh của EA đã thay đổi đáng kể trong thập kỷ qua. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ - tốt, đó vẫn là một phần * của doanh nghiệp của chúng tôi, nhưng đó là một phần nhỏ hơn đáng kể", ông nói. Ông chỉ ra rằng EA hiện vận hành một chiến lược giá đa dạng, từ các mô hình chơi miễn phí đến các phiên bản sang trọng.
"Vào cuối ngày, cho dù chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá một đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 10 đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 100 đô la, mục tiêu của chúng tôi luôn là để mang lại giá trị chất lượng đáng kinh ngạc và giá trị theo cấp số nhân cho người chơi của chúng tôi", Wilson khẳng định. Ông nhấn mạnh rằng khi EA kết hợp thành công chất lượng và giá trị, hoạt động kinh doanh của công ty vẫn mạnh mẽ, kiên cường và có khả năng tăng trưởng.
CFO Stuart Canfield nói thêm rằng không có kế hoạch hiện tại để thay đổi chiến lược giá của họ, nêu rõ, "Từ góc độ hướng dẫn \ [... \] Chúng tôi đã phản ánh không có thay đổi nào trong chiến lược \ [giá \] hiện tại của chúng tôi tại thời điểm này."
Tin tức này có thể sẽ được các game thủ hoan nghênh, đặc biệt là trong thông báo gần đây của Microsoft về giá tăng cho máy chơi game Xbox, phụ kiện và một số trò chơi của bên thứ nhất, được thiết lập để tăng lên 79,99 đô la trong mùa lễ sắp tới. Xu hướng rộng hơn trong chơi game AAA đã chứng kiến giá tăng từ $ 60 lên $ 70 trong năm năm qua, với Nintendo chọn $ 80 cho các tựa game độc quyền của Switch 2 như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản Switch 2 khác. Bản thân Switch 2 được thiết lập để ra mắt ở mức 450 đô la, một mức giá đã được đáp ứng với sự chỉ trích từ người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích cho rằng điều đó là không thể tránh khỏi điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường của EA, người hâm mộ có thể dự đoán rằng các lần lặp lại tiếp theo của EA Sports FC, Madden và Battlefield sẽ duy trì mức giá 70 đô la cho các phiên bản tiêu chuẩn.
Trong các tin tức liên quan, EA gần đây đã cắt giảm khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legends Respawn Entertainment , cùng với các cắt giảm bổ sung trong toàn tổ chức, ảnh hưởng đến tổng cộng khoảng 300 nhân viên.
