किर्बी की छवि का विकास: "एंग्री किर्बी" से वैश्विक संगति तक
पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने अमेरिका और जापान में किर्बी के विपरीत चित्रण पर प्रकाश डाला, स्थानीयकरण और विपणन रणनीतियों की एक आकर्षक कहानी का खुलासा किया। इस लेख में पता चलता है कि क्यों किर्बी की छवि को पश्चिमी दर्शकों के लिए बदल दिया गया था और वैश्वीकरण के लिए निंटेंडो का दृष्टिकोण कैसे विकसित हुआ है।
"गुस्से में किर्बी" घटना
पश्चिमी विपणन में किर्बी के चित्रण में अक्सर एक कठिन, अधिक दृढ़ लुक दिखाया गया, जो उन्हें फैन उपनाम "एंग्री किर्बी" से अर्जित करता है। यह उसे नाराज करने के बारे में नहीं था, बल्कि पश्चिम में एक व्यापक, विशेष रूप से पुरुष, दर्शकों के लिए अपील करते हुए, शक्ति और लचीलापन की भावना को व्यक्त करता है। एक पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक, लेस्ली स्वान ने समझाया कि जब प्यारे पात्र जापान में सार्वभौमिक रूप से प्रतिध्वनित होते हैं, तो एक कठिन छवि को अमेरिकी ट्वीन और किशोर लड़कों के लिए अधिक आकर्षक माना जाता था। किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने इस बात को पुष्ट किया, यह देखते हुए कि क्यूट किर्बी जापान में लोकप्रियता को बढ़ाता है, एक अधिक युद्ध-कठोर किर्बी अमेरिका में अधिक प्रतिध्वनित होता है। हालांकि, उन्होंने यह भी बताया कि यह एक सार्वभौमिक नियम नहीं था, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए, जिसमें यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन किर्बी था।
मार्केटिंग किर्बी के रूप में "सुपर टफ पिंक पफ"
निनटेंडो के विपणन ने सक्रिय रूप से किर्बी की अपील को व्यापक बनाने की मांग की, विशेष रूप से लड़कों के बीच। निंटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" टैगलाइन इस रणनीति को मिसाल देती है। अमेरिका के जनसंपर्क प्रबंधक के पूर्व निंटेंडो क्रिस्टा यांग ने उस युग के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की निनटेंडो की इच्छा पर प्रकाश डाला, इस तरह के लेबल के कथित नकारात्मक प्रभाव पर जोर दिया। इसने किर्बी की लड़ाकू क्षमताओं को अधिक प्रमुखता से चित्रित करने के लिए एक सचेत प्रयास किया, जिसका उद्देश्य अधिक परिपक्व दर्शकों को आकर्षित करना था। जबकि हाल के वर्षों में व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं पर ध्यान केंद्रित करने की दिशा में एक बदलाव देखा गया है, किर्बी की प्यारी छवि सार्वजनिक धारणा में प्रमुख बनी हुई है।
स्थानीयकरण में क्षेत्रीय विविधताएं
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में अंतर लंबे समय से चली आ रहा है। 1995 में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता वाला एक 1995 "प्ले इट लाउड" विज्ञापन एक प्रमुख उदाहरण है। इन वर्षों में, गेम कवर पर किर्बी के चेहरे के भावों में भिन्नताएं आम हो गईं, जैसे कि किर्बी: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न , किर्बी एयर राइड , और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड एक और अधिक गंभीर, निर्धारित किर्बी जैसे शीर्षक। यहां तक कि किर्बी का रंग बदल दिया गया था; जापान में गुलाबी मूल की तुलना में किर्बी के ड्रीमलैंड के मूल गेम बॉय संस्करण में अमेरिका में एक भूतिया-सफेद किर्बी दिखाया गया था। इसे बाद में किर्बी के एडवेंचर की एनईएस रिलीज़ के साथ ठीक किया गया, लेकिन प्रारंभिक निर्णय ने एक पश्चिमी दर्शकों के लिए एक गुलाबी पफबॉल के विपणन में सामना की गई चुनौतियों को उजागर किया।
एक अधिक वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच निकट सहयोग ने अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को जन्म दिया है। कंपनी अब सक्रिय रूप से विपणन सामग्री में क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, 1995 के विज्ञापन की तरह पिछले गलतफहमी से बचने की मांग कर रही है। जबकि यह वैश्विक दृष्टिकोण ब्रांड स्थिरता सुनिश्चित करता है, यह होमोजेनाइजेशन को भी जोखिम में डालता है, जिसके परिणामस्वरूप कम सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक विपणन होता है। यह बदलाव पश्चिम में जापानी संस्कृति की विकसित समझ को भी दर्शाता है, पश्चिमी दर्शकों के बीच जापानी पॉप संस्कृति के लिए परिचित और प्रशंसा के साथ।
