在Xbox 首次亮相之前，索尼採取了明智的舉措，獲得了Rockstar Games 的GTA PlayStation 2 (PS2) 專營權，從而顯著提高了該遊戲機的銷量，並鞏固了其在遊戲歷史上的地位。 正如前索尼電腦娛樂歐洲執行長 Chris Deering 所透露的，這項策略決策是對微軟 Xbox 的新興威脅的直接回應。
Sony PS2 獨家優惠：致勝策略
面對即將在 2001 年推出的 Xbox，索尼主動與第三方開發商和發行商接洽，其中包括 Take-Two（Rockstar 的母公司），以協商獨家交易。 這些協議授予索尼在 PS2 上選擇某些遊戲的臨時獨佔權。 Take-Two 被接受，導致 GTA III、罪惡都市 和 San Andreas 成為 PS2 獨佔，為期兩年。
Deering 承認對 Xbox 進入市場的擔憂。 人們擔心微軟也會同樣討好開發人員和發行商，這可能會耗盡 PS2 的遊戲庫。事實證明，索尼的這項先發制人的策略非常有效。
雖然早期的自上而下的GTA遊戲很成功，但Deering承認最初對GTA III的潛力存在不確定性。 向 3D 環境的過渡是一場重大的賭博。 然而，成功是不可否認的，推動 PS2 成為有史以來最暢銷的遊戲機。 獨家交易對雙方都有利；索尼獲得了主要頭銜，Rockstar 獲得了優惠的版稅條款。 這種類型的策略聯盟在平台驅動的行業中很常見，甚至延伸到當今的社群媒體領域。
Rockstar 的 3D 革命與 PS2
Grand Theft Auto III 向 3D 的飛躍重新定義了開放世界遊戲。 Rockstar 聯合創始人 Jaime King 解釋說，向 3D 的轉變是一個長期的抱負，等待技術能力來實現他們的願景，即提供更身臨其境的街頭體驗。 PS2 提供了必要的平台，隨後的 GTA 遊戲也建立在這個基礎上，增強了故事敘述、機制和視覺效果。 儘管 PS2 有技術限制，三款獨家 GTA 遊戲仍躋身最暢銷遊戲之列。
GTA 6 Enigma：營銷大師班？
備受期待的俠盜獵車手VI仍然處於保密狀態。 前 Rockstar 開發者邁克·約克 (Mike York) 表示，這種沉默是一種故意的營銷策略。雖然長時間的沉默似乎有悖常理，但約克認為，信息的缺乏會加劇猜測，並自然地在粉絲群體中引起興奮。 這種策略使得炒作在粉絲理論和預期的推動下自然增長。
York 講述了開發者對各種粉絲理論的興趣，並引用了 GTA V 中的奇利亞德山之謎作為一個典型的例子。 雖然並非所有理論都得到了解答，但即使在沒有官方更新的情況下，與社區的互動也能讓《俠盜獵車手》 粉絲群保持活躍和參與。 因此，圍繞GTA VI的謎團是一種強大但非傳統的營銷策略。
