การเคลื่อนไหวอันชาญฉลาดของ Sony เพื่อรักษาสิทธิ์พิเศษในแฟรนไชส์ GTA ของ Rockstar Games สำหรับ PlayStation 2 (PS2) ก่อนการเปิดตัว Xbox ช่วยเพิ่มยอดขายของคอนโซลอย่างมีนัยสำคัญและผนึกตำแหน่งในประวัติศาสตร์เกม การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์นี้ ตามที่ Chris Deering อดีต CEO ของ Sony Computer Entertainment Europe เปิดเผย เป็นการตอบโต้โดยตรงต่อภัยคุกคามที่เกิดขึ้นใหม่ของ Xbox ของ Microsoft
-
เมื่อเผชิญกับการเปิดตัว Xbox ที่ใกล้จะเกิดขึ้นในปี 2544 Sony ได้ติดต่อผู้พัฒนาและผู้จัดพิมพ์บุคคลที่สามในเชิงรุก รวมถึง Take-Two (บริษัทแม่ของ Rockstar) เพื่อเจรจาข้อตกลงพิเศษ ข้อตกลงเหล่านี้ให้สิทธิพิเศษแก่ Sony ชั่วคราวสำหรับบางเกมบน PS2 Take-Two ได้รับการยอมรับ ส่งผลให้GTA III
,Vice City
และ
กลายเป็นเกมเอกสิทธิ์เฉพาะสำหรับ PS2 เป็นระยะเวลาสองปี เดียร์ริ่งรับทราบถึงความวิตกเกี่ยวกับการเข้าสู่ตลาดของ Xbox ความกลัวก็คือ Microsoft จะฟ้องร้องผู้พัฒนาและผู้จัดพิมพ์ในทำนองเดียวกัน ซึ่งอาจทำให้ไลบรารีเกมของ PS2 หมดลง กลยุทธ์เชิงยึดครองของ Sony นี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูง - ในขณะที่เกมจากบนลงล่าง GTA ก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จ Deering ยอมรับความไม่แน่นอนเบื้องต้นเกี่ยวกับศักยภาพของ
GTA IIIการเปลี่ยนไปใช้สภาพแวดล้อม 3 มิติถือเป็นการเดิมพันที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ โดยผลักดันให้ PS2 กลายเป็นคอนโซลที่ขายดีที่สุดตลอดกาล ข้อตกลงพิเศษนี้เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย Sony ได้รับตำแหน่งสำคัญ และ Rockstar ได้รับเงื่อนไขค่าลิขสิทธิ์ที่ดี พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ประเภทนี้พบเห็นได้ทั่วไปในอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยแพลตฟอร์ม แม้กระทั่งขยายไปสู่ภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียในปัจจุบัน
การปฏิวัติ 3 มิติของ Rockstar และ PS2
-
ก้าวกระโดดไปสู่การเล่นเกมโลกเปิดที่มีนิยามใหม่แบบ 3 มิติ Jaime King ผู้ร่วมก่อตั้ง Rockstar อธิบายว่าการเปลี่ยนไปใช้ 3D เป็นความทะเยอทะยานที่มีมายาวนาน โดยรอคอยความสามารถทางเทคโนโลยีเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของพวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์ระดับถนนที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้น PS2 มอบแพลตฟอร์มที่จำเป็น และเกม GTA ต่อมาที่สร้างขึ้นบนรากฐานนี้ ซึ่งปรับปรุงการเล่าเรื่อง กลไก และภาพ แม้จะมีข้อจำกัดทางเทคนิคของ PS2 แต่เกม
GTAสุดพิเศษสามเกมก็กลายเป็นเกมที่ขายดีที่สุด
ปริศนา GTA 6: มาสเตอร์คลาสการตลาด?
<> Grand Theft Auto VIที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูงยังคงถูกปกปิดไว้เป็นความลับ Mike York อดีตผู้พัฒนา Rockstar แนะนำว่าความเงียบนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเจตนา แม้ว่าความเงียบที่ยืดเยื้ออาจดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่ York แย้งว่าการขาดข้อมูลกระตุ้นให้เกิดการคาดเดาและสร้างความตื่นเต้นภายในชุมชนแฟนๆ กลยุทธ์นี้ช่วยให้กระแสโฆษณาเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติ โดยได้รับแรงหนุนจากทฤษฎีและความคาดหวังของแฟนๆ <> ยอร์คเล่าถึงความสนุกสนานของผู้พัฒนาตามทฤษฎีแฟน ๆ ต่างๆ โดยอ้างถึงปริศนา Mt. Chiliad ใน
GTA V เป็นตัวอย่างที่สำคัญ แม้ว่าทฤษฎีทั้งหมดจะไม่ได้คำตอบ แต่การมีส่วนร่วมกับชุมชนทำให้ฐานแฟนคลับ 
GTA
GTA VI จึงทำหน้าที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลังแม้ว่าจะแหวกแนวก็ตาม
