In een verrassende stap deze zomer zal Max officieel terugkeren naar zijn vroegere naam, HBO Max, zoals aangekondigd door Warner Bros. Discovery (WBD). Deze rebrand markeert een volledige cirkelmoment, slechts twee jaar nadat de streamingdienst oorspronkelijk werd opnieuw gelanceerd als eenvoudig max. Het platform - dat zo bekend staat als HBO Max - is de thuisbasis van enkele van de meest geprezen en populaire series zoals *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *, en *The Penguin *.
Warner Bros. Discovery benadrukte de ommekeer in zijn streaming -divisie en merkte op dat het de winstgevendheid de afgelopen twee jaar met bijna $ 3 miljard heeft verbeterd. De service heeft alleen al in het afgelopen jaar 22 miljoen abonnees toegevoegd en is op weg om tegen het einde van 2026 150 miljoen abonnees wereldwijd te overtreffen.
In een verklaring heeft WBD het succes gecrediteerd aan "een enorme hoeveelheid hard werken, investeringen en het opnieuw richten van de strategie op de programmering die het beste werkt"-inclusief HBO-originelen, recente theatrale releases, docuseries, geselecteerde realityshows en regionale inhoud-terwijl het terugschalen van genres met lagere engagement of kijker.
De beslissing om de HBO-branding opnieuw te introduceren, komt van de sterke associatie met premium-inhoud die kijkers erkennen als hoogwaardige en "de moeite waard om voor te betalen". In het drukke streaminglandschap van vandaag gelooft WBD dat consumenten niet langer op zoek zijn naar meer inhoud - maar liever betere inhoud.
"Met andere services die de basisprincipes dekken door middel van volume, heeft WBD een duidelijke identiteit uitgehouwen door kwaliteitsverhalen," verklaarde het bedrijf. “Geen enkel merk is een voorbeeld van die toewijding meer dan HBO, die al meer dan vijf decennia consequent unieke, bekroonde inhoud heeft opgeleverd. Het opnieuw introduceren van het HBO-merk in HBO Max versterkt onze belofte aan abonnees en versterkt wat ons aanbod opvalt."
Deze strategische verschuiving weerspiegelt ook de adaptieve benadering van WBD van de zich ontwikkelende markt, aangedreven door inzichten en gegevens van consumenten. Het duidt op een gewaagde stap voorwaarts bij het positioneren van de service als leider in premium entertainment.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, zei: "De krachtige groei die we in onze wereldwijde streamingactiviteiten hebben gezien, is geworteld in de sterkte van onze programmering. Vandaag brengen we HBO terug - het merk dat synoniem is met uitmuntendheid over media - om nog groter momentum te voeden in de komende jaren."
JB Perrette, president en CEO van Streaming, voegde eraan toe: "We zullen ons blijven concentreren op wat ons onderscheidt - niet proberen alles voor iedereen te zijn, maar iets wat echt onderscheidend is voor volwassenen en gezinnen. Onze inhoud spreekt voor zichzelf. Het raakt anders."
Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO en Max Content, concludeerde: "Gezien het traject waar we ons aan hebben en het sterke momentum dat we ervaren, weerspiegelt HBO Max beter wie we nu zijn. Het communiceert duidelijk onze belofte om inhoud te leveren die opvalt en, zoals we altijd hebben gezegd bij HBO, de moeite waard is om te betalen."
