Con una mossa sorprendente di quest'estate, Max tornerà ufficialmente al suo ex nome, HBO Max, come annunciato da Warner Bros. Discovery (WBD). Questo rebrand segna un momento a pieno cerchio, solo due anni dopo che il servizio di streaming era originariamente rilanciato come semplicemente Max. La piattaforma - Soon di essere conosciuta ancora una volta come HBO Max - ospita alcune delle serie più acclamate e popolari come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *The Penguin *.
Warner Bros. Discovery ha messo in evidenza l'inversione di tendenza nella sua divisione di streaming, rilevando che ha migliorato la redditività di quasi $ 3 miliardi negli ultimi due anni. Il servizio ha aggiunto 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno ed è sulla buona strada per superare 150 milioni di abbonati a livello globale entro la fine del 2026.
In una dichiarazione, WBD ha attribuito il successo a "un'enorme quantità di duro lavoro, investimenti e ri-focalizzare la strategia sulla programmazione che funziona meglio", tra cui originali HBO, recenti versioni teatrali, docuserie, reality show selezionati e contenuti regionali-mentre si ridimensionano i generi con un minor impegno o l'acquisizione degli spettatori.
La decisione di reintrodurre il marchio HBO deriva dalla sua forte associazione con contenuti premium che gli spettatori riconoscono come di alta qualità e "vale la pena pagare". Nel paesaggio di streaming affollato di oggi, WBD crede che i consumatori non stiano più cercando più contenuti, ma piuttosto, migliori contenuti.
"Con altri servizi che coprono le basi attraverso il volume, WBD ha ritagliato un'identità distinta attraverso la narrazione di qualità", ha affermato la società. "Nessun marchio esemplifica quell'impegno più di HBO, che ha costantemente fornito contenuti unici e premiati per oltre cinque decenni. Reintrodurre il marchio HBO in HBO Max rafforza la nostra promessa agli abbonati e amplifica ciò che distingue la nostra offerta."
Questo spostamento strategico riflette anche l'approccio adattivo di WBD al mercato in evoluzione, guidato da intuizioni e dati dei consumatori. Segnala un audace passo avanti nel posizionare il servizio come leader nell'intrattenimento premium.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha dichiarato: "La potente crescita che abbiamo visto nella nostra attività di streaming globale è radicata nella forza della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando HBO - il marchio sinonimo di eccellenza tra i media - per alimentare slancio ancora più grande negli anni a venire."
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci distingue, non cercare di essere tutto per tutti, ma offrire qualcosa di veramente distintivo per adulti e famiglie. I nostri contenuti parlano da soli. Colpisce diverso".
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha concluso: "Data la traiettoria che ci troviamo e il forte slancio che stiamo vivendo, HBO Max riflette meglio chi siamo oggi. Comunica chiaramente la nostra promessa di fornire contenuti che si distinguono e, come abbiamo sempre detto in HBO, vale la pena pagare"
